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嚴選裁員?網易的電商怎么了?

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-03-27 12:00:00

網易嚴選自成立至今,是網易盈利的一大引擎,在去年也贏得了不錯的口碑和良好的成績。

 

 

但開年之初,卻傳出了裁員的消息:嚴選員工通過脈脈發布了一份解除勞動合同協議書,并表示接下來還會裁掉三成。原先的1400人將會剩下900人,其中程序員就要從400人直接減半。

對此,嚴選公關部予以否認,并表示這只是再正常不過的組織架構調整和優化,何況嚴選還在計劃擴張隊伍,優秀的人才依然需要不斷引進。

然而,根據2018的財報數據可知,現階段的嚴選,距離丁磊當初定下的200億目標仍存在差距。而網易的凈利潤為61.52億元,相較17年的107.08億元,下滑超過40%。

盡管官方給出的解釋,是源于游戲研發投入、電商擴張和網易云音樂等創新服務。但不可否認,網易嚴選乃至整個網易,確確實實碰到了瓶頸。

不少嚴選用戶都注意到,去年年底,嚴選開展了一系列清倉優惠活動。起初,以為只是歲末的常規優惠,后來發現嚴選APP和嚴選京東旗艦店存在明顯價差,這不禁令人疑惑。

好比一款“波蘭進口95%白鵝絨提花靜音羽絨被”,嚴選APP售價為2999元,而京東旗艦店中憑借“買3件打7折”等優惠疊加,可低至2100元。

對此,業內人士分析道,這是一種清貨思路。APP為維護品牌價值印象,更傾向于通過其他平臺去清庫存,而擁有217萬粉絲的京東旗艦店就成為了最理想的渠道。

通過清庫存這一行動,體現出網易嚴選傾向走GMV路線的規劃方向。此外,通過SKU過萬和銷售渠道增加這兩個表現,也可以看出網易嚴選的GMV優先戰略。

但這也暴露出了嚴選在電商行業的一些問題。拿擴展品類來說,SKU從早期的兩三百個增加到上萬,而其中并沒有優勢突出的品類能形成競爭壁壘。

反倒給ODM模式下的產業鏈和商品力帶來了巨大的壓力,能否保證商品質量,在考驗平臺和品牌的同時,也在考驗產品經理和工廠。如果品質得不到保障,那么嚴選所倡導的“好的生活”也就難以維系了。

總的來說,嚴選之所以能在短短兩年多內,占領用戶心智,主要還是依靠品牌背書和營銷力量。一旦顧客收到貨品后,發現質量不如預期,商品力便無法帶動銷量,更加無法讓GMV達到預定目標了。

不過,了解到市場心聲的嚴選,今年也制定了一系列業務升級舉措,就讓我們拭目以待吧。