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    論宜家的戰略定位:游子無懼,宜家宜居

    來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-07-11 18:00:00

    簡約清新的布藝用料,森系恬淡的原木色調,流暢自然的家具線條,家中每個角落隱藏著來自大自然的一花一木,孕育出了溫馨的北歐風格,這就是宜家。作為一個來自瑞典的家居品牌,宜家創立于1943年,入駐中國以來,一直堅守著“低價、精美、耐用”的戰略定位,深受消費者喜愛。

    如果你去宜家看過,你一定對宜家各式各樣的樣板間有深刻的印象。比起對恢宏氣派的大空間大面積進行裝潢,宜家更熱衷于在三五十坪的小套房里創作,如何充分運用收納節省空間,如何最大化地利用家具,都成為了宜家的重要議題。

    從這些樣板間的規劃上,不難看出宜家更吸引資金有限,但追求精致生活的都市白領,這樣的戰略定位也讓宜家的產品在設計上更有針對性,獨樹一幟,極具風格。此外,由于宜家出售的產品都是自行設計,再與資源豐富的眾多生產商緊密合作,能拿到優質耐用而低成本的原料,這成為了宜家的先天優勢。

    除了產品本身,宜家還是個十足的“細節控”,不放過賣場的余裕營造令人向往的家的氛圍。那么多年來始終不漲價的一元甜筒,零門檻申請的會員卡以及一周五天的會員免費咖啡,下雨天不升反降的便宜雨傘,言辭誠懇的品牌標語,貼心的休息區域。一瞬之間似乎燈光都變得柔和,宜家的處處用心令人心生親切,這也歸功于成功的戰略定位,直接攻略了消費者的心。

    如今,市面上開始有不少商家模仿起宜家的經營模式,但宜家已經成功甩開同行一大截了。不僅有越來越多人的家里出現宜家的家具,甚至有追求時尚的弄潮兒將品牌Logo印上了衣服。宜家似乎成為了一種生活方式的代名詞,它有態度,有品質,有追求,就像喜歡它的每個你一樣。

    歷經時間洗篩,宜家的戰略定位已經讓它在家居業穩穩站住了腳,如果將宜家擬人化,它該是一個溫柔的鄰家小姐姐吧。帶領你走入萬花世界,當你挑得眼花繚亂的時候,適時給出適合你小窩的裝飾建議,有你有任何不便的時候都伸出溫暖的雙手,在遠方打拼的游子啊請你不要擔憂,宜家愿你有一個住得舒適的家。

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